编者按：
今年618健康品类已经不是“边缘配角”了——营养保健全网销售破140亿元、医药即时零售正式入局、AI医生开始接问诊流量……健康消费正在重塑电商大促的逻辑本身。618在即，21世纪经济报道把这个节点当作一次产业切片，带您一起看看渠道博弈、看消费分层、看监管灰色地带、看资本在往哪下注。
21世纪经济报道记者韩利明
2025年618大促的消费数据在互联网上仍有迹可循。彼时，京东健康GLP-1类用药销量同比增长超过3倍，成交用户数近30万。司美格鲁肽、替尔泊肽等GLP-1类药物一度成为电商平台的现象级品类，被众多消费者视作“减肥神药”。
然而进入2026年618大促周期，21世纪经济报道记者注意到不少消费者在社交平台上交流购药渠道、打探购买规则，“减肥大计还没开始就被迫终止”“线上平台只能开糖尿病的，线下就医开药还是太麻烦”……
在这背后，是在618大促节点前落地的监管新规。今年5月15日，新修订的《药品管理法实施条例》（下称《条例》）正式施行，明确严禁用药风险较高的药品进行网络零售。
这一规定，使得既有的监管要求进一步被明确。早在2022年11月，国家药监局发布的《药品网络销售禁止清单》就已强调，注射剂（降糖类药物除外）不得通过网络零售。
但与此同时，社交平台评论区内，个人闲置GLP-1类药物转卖、海外跨境代购等信息肆意流转。此外，也有益生菌等产品搭上减重消费风口，在“代谢管理”等标签下接棒消费热点。
当“618大促”遇上“515新规”
就在半个月前，GLP-1类药物的线上销售仍处于相对宽松状态。21世纪经济报道记者此前调查发现，淘宝、京东等主流电商平台，仅需完成平台预设的简单问诊流程即可下单，部分情况下甚至无需提供任何处方，便可直接购买。
随着5月15日《条例》正式施行，不少线下药房率先完成合规调整，要求消费者凭有效处方购买GLP-1类药物。5月25日，国家药监局发布《处方药网络零售合规指南》，进一步明确监管部门要求不得通过网络销售的药品，药品网络零售企业应当定期排查，制定管理防范措施，避免通过网络进行销售。
监管持续加码下，GLP-1类药物的线上销售渠道被堵住了吗？21世纪经济报道记者调查天猫、京东等主流电商发现，目前不同平台、不同产品的购药流程存在差异，合规尺度有所参差。
在天猫平台，司美格鲁肽（诺和盈）产品界面的“立即支付”按钮替换成“立即预约”。据店铺客服介绍，消费者提交预约订单后，会有诊所对接，沟通用药人信息并核销，即可安排发货。而针对是否需要处方的问题，客服表示，“下单后将身高体重信息发给门诊药师，看药师能否帮您开具，微信沟通就行。”
记者实测发现，产品预约页面需填写预约人手机号、身份证等实名信息，并勾选肥胖、肥胖合并高血压、肥胖合并高血糖等病症。对比此前，当前购药流程更为严谨繁琐，但似乎也为线上流通留存了缓冲空间。目前该产品界面显示已售超3万单。
同样是在天猫平台，替尔泊肽（穆峰达）、玛仕度肽（信尔美）的下单流程相对简便，在点击“开方购买”申请开药后，只需填写个人信息和就诊疾病，即可由线上医生快速开具电子处方并提供用药指导，全程仅需一分钟左右。
而在京东健康平台，有售卖诺和盈的店铺客服明确表示，目前该类药品需凭处方线下取药。记者进一步咨询埃诺格鲁肽（先维盈）等GLP-1类药物，均得到相同答复，线上渠道已基本收紧。
整体来看，当前主流电商平台GLP-1类药物的购药规则等虽存在差异，但全行业监管收紧、流程规范化的整体趋势已然明确。在业内看来，随着电商渠道的合规收紧，对GLP-1类药物市场销售带来的影响不可小觑，不过后续市场格局变化仍需持续跟踪观察。
非正规渠道暗藏风险
当前，GLP-1类药物线上线下购药渠道逐步规范，但个人闲置转卖、海外跨境代购等乱象仍屡禁不止。
在社交平台内，不少此前购入GLP-1类药物、中途停药的消费者，在评论区转手闲置的药物；同时，也有不少IP属地显示为海外地区的用户，宣称可以提供跨境代购服务。
平台评论区俨然成为线上交易集散地，价格比对、货源对接、交易咨询等信息层出不穷，“日版2.5剂量替尔泊肽700元是否合理”“源头零售395元保真”“近期跨境快递通关严格，代购发货受阻”......
在这些评论区下面，有不少消费者主动提醒海外代购市场假货泛滥、交易风险极高。更有理性网友对比正规渠道售价指出，国内正规药房在售的2.5剂量替尔泊肽单价仅324元，具备合规减重需求的消费者，通过正规医院开方购药，性价比与安全性远高于海外代购。
看似热闹的交易背后，暗藏极大的药品质量与生命安全隐患。公开资料显示，司美格鲁肽、替尔泊肽、玛仕度肽等冷链药品，必须严格执行冷链储存、运输管理要求，确保冷库（柜）、冷藏车、温湿度监测系统等关键设施设备符合要求，防范脱离冷链导致的药品质量风险。
而个人闲置转卖、海外代购的药品，全程脱离正规医药冷链管控，温湿度无保障、溯源无依据，药品质量根本无法保证。
此外，据央视新闻2026年5月报道，仅2025年，广州海关就查获了54宗藏匿走私针剂进境案件，累计查获针剂1.77万支，其中有司美格鲁肽针剂，大部分是替尔泊肽针剂。令人触目惊心的是，2026年以来，海关在广州白云机场口岸查获的减肥针剂就已经达到了2.42万支之多，截获数量已超去年全年。
国家药监局网站曾多次强调，司美格鲁肽、利拉鲁肽、替尔泊肽等药品是一类治疗糖尿病的处方药，部分品种被批准用于治疗肥胖和超重，但适用人群有严格限制。使用此类药品，应当经医生诊疗，凭处方从正规渠道购买，并在专业人士的指导下合理用药。
也有专家提醒，不属于适用人群的消费者自行选择用药，可能会引发胃肠道的严重不良反应，造成身体健康损害；从非正规渠道购买使用此类药品，或者购买使用未经批准（宣称含有类似成分）的相关产品，可能存在成分不明、剂量不准、掺杂使假等质量问题，无法保证治疗效果，还可能引发严重毒性反应，威胁生命安全。
益生菌接棒狂欢？
减重赛道始终是大健康消费市场的热门领域，在处方类药物监管收紧的背景下，购买更便捷的益生菌等产品也在承接市场热度。据earlydata大数据，2025年益生菌保健品中减脂方向销售额同比增长45%，多品牌减脂减重产品成为大单品。
在众多品类中，国泰海通研报显示，二代益生菌更注重精准靶向特定健康问题且作用机制明确为当前研究重点，AKK为其中代表，在提高代谢、免疫、抗衰等领域有一定功能，近年来产业化及市场化加速。参照同样主打减脂的B420菌种市场规模，AKK市场广阔，多头部品牌布局教育市场，有望助力成分爆发。
其实早在2025年的618期间，已有数据显示，原衍生物旗下核心原料AKK001强势赋能知名生科企业TimeShop，助力其AKK菌成品“肠倍轻”在618全周期成交额突破1500万元大关。单日成交瓶数突破三万，成交金额超500万元。
进入2026年618周期，淘宝平台有多款AKK菌产品显示为“618品类周·超级爆款”，相关产品依托“体重及代谢管理”“90天刷新身体数据”“根源重启代谢”“控糖稳肠、体态轻盈”等营销卖点抢占市场。
从终端销量和售价来看，InnerHealth海外旗舰店售卖的AKK瘦子菌，在产品名称中提到“帮助体重身材管理提高代谢”，目前小基数30粒/1瓶标价415元，大基数30粒/1瓶标价656元，显示全网热销超2万单。
Swisse斯维诗海外旗舰店也有“AKK双减瓶瘦子菌代谢管理”产品在售，产品详情页显示4周改善指标，3个月掌握轻盈。其中，“重启代谢”1瓶尝鲜744元，“长效轻盈”3瓶礼盒1887元。该产品界面显示已售超800单。
图片来源：电商平台截图
售价并不便宜的AKK菌是什么？公开资料显示，AKK菌（Akkermansia muciniphila）是《Cell》《Nature》《Science》等国际顶刊持续关注的明星菌种，凭借其独特的P9蛋白、Amuc_1100菌毛蛋白及胞外囊泡（EVs）等活性成分，在代谢疾病、神经退行性病变等领域展现卓越潜力，近年迅速走红。
今年年初，央视网曾发布一条选购AKK菌产品的视频显示，消费者应首选经人体临床验证、菌株来源合规、具备权威认证的产品；权威机构推荐每日AKK菌摄入量不超过340亿，选购时无需被“高活性、高含量”等营销噱头误导，优先认准灭活Muct菌株、300亿安全含量的合规产品。
随着赛道热度攀升，国内多家上市企业也在加速布局AKK菌产业化落地。例如2025年6月24日，热景生物宣布其孵化的禹景药业自主研发的Akkermansia muciniphila YG2602（AKK YG2602）成功通过国家药品监督管理局化妆品新原料备案，成为全球首个获批的AKK菌化妆品新原料。
均瑶健康也于2026年4月在投资者互动平台表示，公司在AKK菌领域持续深耕，研究方向为代谢及体重管理，已取得多项阶段性成果。其中AKK WST01已获13国专利授权并通过美国Self-GRAS认证，该菌株是国内首株经RCT临床验证的AKK活菌。临床研究显示，其在超重/肥胖2型糖尿病患者中耐受性良好，可改善体重、BMI、脂肪量、糖化血红蛋白、LDL、舒张压等代谢相关指标。
有业内专家向21世纪经济报道记者表示，肠道菌群研究成果可应用于诊断、干预、药物研发等多个领域。其中，在大众健康干预领域，肠道菌群调控已形成多元、安全的应用体系。除大众熟知、可调节肠道微生态平衡的益生菌外，益生元、后生元等也不断普及，丰富了肠道养护手段。这类微生态干预物质安全无害、适配性广、落地性强，极易融入日常健康养护场景。
整体来看，当前国内大健康消费赛道逐步告别概念炒作模式，进入科学循证、技术比拼的综合竞争阶段。从GLP-1类药物到AKK菌等产品，合规化、精细化、技术化已然成为减重消费行业未来发展的核心趋势。
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